2017年小間距LED發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)（八）

2016年是小間距LED屏的又一個(gè)豐收年：增量、增質(zhì)，大家都能好好賺錢。尤其是P1.2產(chǎn)品帶來的3-4成毛利率，更是讓這個(gè)行業(yè)成為“染指皆黃金”的好市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，2017年行業(yè)增長(zhǎng)率不會(huì)低于6成，市場(chǎng)綜合毛利率亦可維持在20%以上，市場(chǎng)大部分從業(yè)者都可以保持正向盈利。


　　但是，在大勢(shì)向好的大環(huán)境下，小間距LED屏企業(yè)也在有著“另類盤算”。這些盤算可以分成兩類：


　　第一類，小間距LED屏的總體市場(chǎng)多大?這個(gè)答案取決于小間距LED屏對(duì)DLP拼接、液晶拼接、工程投影機(jī)、數(shù)字告示液晶大屏的替代程度。對(duì)此，小間距LED企業(yè)說：“我們能提供p1.2/P0.8等產(chǎn)品，我們能絕大部分的替代DLP拼接市場(chǎng)的需求”。但是，DLP拼接企業(yè)卻說：“從穩(wěn)定性、點(diǎn)缺陷看，今天的小間距LED是不完美的，在高端控制室市場(chǎng)DLP拼接將保持獨(dú)占、穩(wěn)定、且增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模”。


　　不過，除了高端競(jìng)爭(zhēng)外，中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更具有“規(guī)模意義”。這些市場(chǎng)主要是會(huì)議室和工程投影機(jī)的較量，安防監(jiān)控室和LCD拼接墻系統(tǒng)的對(duì)抗。這些對(duì)抗又可分為：成本和效能兩個(gè)方向的競(jìng)爭(zhēng)(相對(duì)而言，高端市場(chǎng)不在乎價(jià)格，只在乎效果品質(zhì))。目前，成本無疑還是小間距LED屏的弱勢(shì)，但是無縫和光照下的性能優(yōu)勢(shì)卻也非常明顯。


　　高端、中低端，兩者構(gòu)成了小間距LED屏在2017年能夠成長(zhǎng)多大的“截然不同”的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)線。任何一個(gè)線的突破，(例如2016年的安防市場(chǎng)的成績(jī))，都將帶來巨大增量。所以，單純的看數(shù)量規(guī)模的增長(zhǎng)，小間距LED行業(yè)的2017年機(jī)會(huì)很多——遍地種瓜，終有收獲。所以，無需為小間距LED屏2017年的剛性增長(zhǎng)擔(dān)心。


　　第二類，小間距LED屏未來的技術(shù)方向在哪里?現(xiàn)在有一種很流行的說法：小間距LED屏的應(yīng)用極限是P1.2。更小間距產(chǎn)品的需求市場(chǎng)和液晶、投影重合，且成本極高，不具有普及的意義。這個(gè)判斷，如果正確，無疑賭死了“小間距LED的技術(shù)升級(jí)之路”。但是，這個(gè)判斷真的正確嗎?


　　小間距LED屏企業(yè)大多數(shù)并不認(rèn)為。更多專業(yè)人士反而是在擔(dān)心“成本終點(diǎn)”：典型的說法是，如果P1.5和P0.8成本價(jià)格一樣、穩(wěn)定性一樣，你是客戶，你會(huì)用哪個(gè)呢?答案顯然是P0.8。所以，技術(shù)是否繼續(xù)升級(jí)的問題就變成了一個(gè)“能不能獲得具有應(yīng)用價(jià)值的成本控制力”的問題。


　　對(duì)此，2017年小間距LED行業(yè)依然不敢有“太多的期望”。2016年已經(jīng)有漲價(jià)風(fēng)波，短期看小間距LED如果沒有從上游開始的大的技術(shù)突破，成本難以撼動(dòng)。所以，2017年小間距LED屏的競(jìng)爭(zhēng)，將是在“沒有重大新技術(shù)產(chǎn)品”的背景下，“市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張”的較量。


　　那么，如果技術(shù)突破暫時(shí)沒有，規(guī)模又要擴(kuò)張，市場(chǎng)參與者的策略在哪里呢?答案是，必然犧牲利潤(rùn)水平——后者也是2015-2016年小間距LED行業(yè)發(fā)展的事實(shí)：以某一個(gè)產(chǎn)品類，例如P2.0或者P1.5看，產(chǎn)品凈利潤(rùn)水平逐年下降。這一點(diǎn)在不同行業(yè)企業(yè)上的表現(xiàn)是，擁有不同主導(dǎo)產(chǎn)品線、不同細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的企業(yè)，利潤(rùn)水平差異巨大;銷售額與銷量增長(zhǎng)的先關(guān)性也并不相同。


　　總之，小間距LED屏的市場(chǎng)拓展之路還沒有完結(jié)。2017年，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)可期、總利潤(rùn)增加可期、利潤(rùn)比下降也在意料之中。同時(shí)，行業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)將更為緊密，包括技術(shù)和供給兩個(gè)層面，重慶小間距LED屏都會(huì)更為依賴產(chǎn)業(yè)體系，而不是終端品牌單打獨(dú)斗。